“五一”演出市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇

　　本報(bào)電?。ㄓ浾哙嵞龋┯浾呓諒奈幕吐糜尾苛私獾?，2021年“五一”假期，全國(guó)演出市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)高峰，市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁。各演出單位在嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施基礎(chǔ)上，推出豐富多彩的演出?。ü?jié)）目，極大滿足了廣大群眾假日消費(fèi)需求。

　　根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，“五一”假期全國(guó)演出場(chǎng)次約1.4萬(wàn)場(chǎng)；演出票房收入8.6億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的73%；觀演人次超過(guò)600萬(wàn)。大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》顯示，5天小長(zhǎng)假現(xiàn)場(chǎng)演出強(qiáng)勁復(fù)蘇，音樂(lè)類、劇場(chǎng)類、曲藝類等各類演出供給豐富，票房增速明顯，其中，Livehouse（現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)）、脫口秀、音樂(lè)節(jié)類型表現(xiàn)亮眼，與2019年同期相比，票房增幅分別為448%、312%、252%，觀演人次增幅分別為326%、665%、173%。

　　今年“五一”假期，音樂(lè)節(jié)依舊是用戶的偏愛(ài)，超四成用戶選擇音樂(lè)節(jié)作為度假休閑*，六成音樂(lè)節(jié)用戶選擇跨城觀演。大麥數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國(guó)共有56場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，比2019年同期提升了37%。今年音樂(lè)節(jié)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是“以文帶旅”顯著增長(zhǎng)。多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地到旅游城市，既實(shí)現(xiàn)以文帶旅，又幫助新興音樂(lè)品牌下沉。如常州太湖灣音樂(lè)節(jié)、常州新龍森林音樂(lè)節(jié)、南京咪豆音樂(lè)節(jié)等；二是垂直品類音樂(lè)節(jié)增多，為不同音樂(lè)偏好的用戶提供了細(xì)分品類的音樂(lè)演出選擇。

　　從消費(fèi)群體看，今年“五一”期間，線下演出女性消費(fèi)較2019年穩(wěn)步提升至69%，“00后”的演出消費(fèi)貢獻(xiàn)從2019年的6%提升至18%。隨著現(xiàn)場(chǎng)演出的恢復(fù)，市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)和觀演體驗(yàn)也提出更高的要求，多場(chǎng)演出推出無(wú)紙化+實(shí)名制的無(wú)接觸安心觀演。大麥數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，阿里文娛旗下現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)品牌淘麥郎同時(shí)服務(wù)了70余場(chǎng)演出，服務(wù)觀演人次超100萬(wàn)。

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